腾讯视频会员式营销策划书
随着互联网的快速发展，视频平台已成为大众娱乐的重要组成部分。腾讯视频作为国内领先的视频平台，拥有丰富的内容资源和庞大的用户群体。为了进一步提升会员用户的黏性，增加会员数量，特制定以下会员式营销策划书。
一、目标定位
1. 提升腾讯视频会员用户满意度，增强用户忠诚度。
2. 提高会员用户活跃度，增加会员用户观看时长。
3. 扩大会员用户群体，提高会员收入。
二、营销策略
1. 会员专享内容
（1）独家上映：购买国内外热门影视剧、综艺节目、纪录片等版权，打造会员专享内容。
（2）自制剧集：投资制作高品质的自制剧集，为会员用户提供独享观影体验。
（3）提前观影：会员用户可提前观看即将上映的热门影片。
2. 会员特权
（1）观影无广告：会员用户观看视频时，享受无广告干扰的观影体验。
（2）高清画质：会员用户可观看高清画质视频，提升观影体验。
（3）下载观看：会员用户可下载视频，离线观看，节省流量。
3. 会员活动
（1）会员专享活动：定期举办会员专享活动，如线上观影会、明星见面会等。
（2）会员福利：不定期为会员用户提供优惠券、周边产品等福利。
（3）会员成长计划：设立会员成长体系，通过积分兑换、升级等方式，激励用户活跃。
4. 会员价格策略
（1）会员月卡：设置会员月卡，满足短期观影需求。
（2）会员年卡：设置会员年卡，降低用户观影成本，提高用户黏性。
（3）联合会员：与其他平台合作，推出联合会员，扩大用户群体。
三、营销推广
1. 线上推广：利用腾讯视频官网、APP、社交媒体等渠道，进行会员活动的宣传和推广。
2. 线下推广：与电影院、咖啡厅等场所合作，设置会员体验区，吸引新用户加入。
3. 合作推广：与其他品牌合作，推出联合活动，扩大品牌影响力。
四、营销效果评估
1. 会员用户满意度：通过问卷调查、用户反馈等方式，了解会员用户满意度。
2. 会员用户活跃度：统计会员用户观看时长、活跃度等数据，评估营销效果。
3. 会员收入：统计会员收入，分析收入增长趋势，评估营销策略的有效性。
通过以上会员式营销策划，相信腾讯视频能够更好地满足用户需求，提升会员用户满意度，实现会员用户的持续增长。
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