国际市场营销学课件视频
在全球化的大背景下，国际市场营销学已成为企业拓展海外市场、提升品牌影响力的重要学科。以下是一篇关于国际市场营销学的课件视频内容，以供参考。
一、引言
国际市场营销学是研究企业在全球范围内如何进行市场分析、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面的学科。本课件将为您详细解析国际市场营销的基本概念、理论体系及实战应用。
二、国际市场营销基本概念
1. 国际市场营销的定义：国际市场营销是指企业在全球范围内，通过市场分析、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等手段，实现产品和服务在全球市场的销售和推广。
2. 国际市场营销的特点：全球性、多样性、复杂性、竞争性、风险性。
三、国际市场营销理论体系
1. 国际市场营销环境分析：PEST分析、五力模型、SWOT分析。
2. 国际市场营销战略：市场细分、目标市场选择、市场定位。
3. 国际市场营销组合策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。
四、国际市场营销实战应用
1. 产品策略：产品开发、品牌策略、包装策略、产品生命周期管理。
2. 价格策略：定价方法、价格调整策略、价格竞争策略。
3. 渠道策略：分销渠道选择、渠道管理、供应链管理。
4. 促销策略：广告策略、促销活动策划、公关策略、网络营销。
五、国际市场营销案例分析
1. 跨国公司成功案例：可口可乐、苹果、阿里巴巴。
2. 我国企业国际市场营销案例：华为、小米、海尔。
六、总结
国际市场营销学为企业提供了在全球市场拓展的全方位指导。通过深入了解国际市场营销的基本概念、理论体系及实战应用，企业可以更好地把握市场动态，制定合适的营销策略，实现全球化发展。
以下为课件视频中的精美排版：
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一、引言
国际市场营销学是研究企业在全球范围内如何进行市场分析、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面的学科。本课件将为您详细解析国际市场营销的基本概念、理论体系及实战应用。
二、国际市场营销基本概念
1. 国际市场营销的定义
2. 国际市场营销的特点
三、国际市场营销理论体系
1. 国际市场营销环境分析
2. 国际市场营销战略
3. 国际市场营销组合策略
四、国际市场营销实战应用
1. 产品策略
2. 价格策略
3. 渠道策略
4. 促销策略
五、国际市场营销案例分析
1. 跨国公司成功案例
2. 我国企业国际市场营销案例
六、总结
国际市场营销学为企业提供了在全球市场拓展的全方位指导。通过深入了解国际市场营销的基本概念、理论体系及实战应用，企业可以更好地把握市场动态，制定合适的营销策略，实现全球化发展。
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