于丹最新营销演讲视频

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在近日的一场营销演讲中，知名文化学者于丹以其独特的视角和深入浅出的讲解，为在场的营销人员带来了一场关于品牌建设与文化传播的精彩演讲。以下是演讲内容的精彩摘要：

于丹教授首先从中国传统文化中汲取智慧，她提到：“品牌建设如同古人的修身齐家治国平天下，需要一步步积累，由内而外，由小到大。”她强调，品牌的核心在于文化内涵，而文化的力量在于其深厚的历史底蕴和广泛的认同感。

演讲中，于丹通过生动的案例，阐述了品牌如何在现代社会中讲故事，她说：“一个好的品牌故事，能够触动人心，引发共鸣。就像《舌尖上的中国》一样，它不仅仅是一部美食纪录片，更是一种文化的传承和传播。”

以下是于丹教授演讲的几个要点：

1. 品牌定位：于丹认为，品牌定位要清晰，要有自己的特色。她以“老干妈”辣椒酱为例，指出其成功在于准确的市场定位和独特的口味，使得品牌深入人心。

2. 文化内涵：品牌需要挖掘和展现自己的文化内涵，这是品牌长久发展的基石。于丹提到，故宫文创产品之所以受到热捧，是因为它们将传统文化与现代设计巧妙结合，赋予了产品独特的文化价值。

3. 情感共鸣：品牌要懂得与消费者建立情感联系，让消费者产生共鸣。于丹以“海尔兄弟”为例，说明通过动画形象和故事，海尔品牌成功塑造了一个亲切、可靠的品牌形象。

4. 创新思维：在品牌传播过程中，创新是关键。于丹提到，抖音、快手等短视频平台的兴起，为品牌传播提供了新的途径，品牌需要紧跟时代潮流，不断创新传播方式。

5. 社会责任：品牌还应承担起社会责任，为社会做出贡献。于丹以阿里巴巴的公益项目为例，说明企业通过公益活动，不仅提升了品牌形象，也促进了社会和谐。

最后，于丹教授总结道：“品牌建设不是一蹴而就的，它需要我们用心去经营，用文化去滋养。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”

整场演讲内容丰富，观点独到，于丹教授以其深厚的文化底蕴和独特的见解，为在场的营销人员提供了宝贵的启示和思考。

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