李宁视频营销策划案

短视频文案

随着数字营销的兴起，视频营销已成为品牌传播的重要手段。本策划案旨在为李宁品牌打造一场别开生面的视频营销活动，提升品牌形象，扩大市场份额。以下是具体策划内容：

一、目标定位

1. 提升李宁品牌在年轻消费群体中的知名度和影响力。

2. 增强消费者对李宁产品的认知度和购买意愿。

3. 通过视频营销活动，实现品牌与消费者的深度互动。

二、核心主题

“燃动青春，李宁相伴” —— 围绕青春、活力、时尚的核心元素，展现李宁品牌的精神内涵。

三、创意策划

1. 视频类型：微电影、短视频、Vlog等多种形式相结合。

2. 视频内容：

（1）微电影：以青春校园为背景，讲述一群热爱运动的年轻人，在李宁产品的陪伴下，追求梦想、拼搏奋斗的故事。通过情感共鸣，传递李宁品牌关爱年轻人、助力成长的价值理念。

（2）短视频：以时尚潮流为主题，展示李宁产品的独特设计、舒适体验和时尚搭配。通过短视频的快速传播，扩大品牌影响力。

（3）Vlog：邀请知名运动博主、网红等，以第一人称视角，记录他们在日常生活中使用李宁产品的场景，分享运动心得和时尚搭配技巧。

3. 视频风格：青春、活力、时尚，符合年轻人的审美需求。

四、传播渠道

1. 社交媒体：微博、抖音、快手等平台，发布视频内容，吸引粉丝关注和转发。

2. 视频网站：优酷、爱奇艺、腾讯视频等，上传完整版视频，提高曝光度。

3. 李宁官方网站和电商平台：设置专题页面，集中展示视频内容，引导消费者购买。

五、互动营销

1. 举办线上活动：邀请消费者参与视频创作，分享自己的运动故事，评选优秀作品，给予奖品。

2. 线下活动：与各大购物中心、商场合作，举办李宁品牌体验活动，邀请消费者现场体验产品，参与互动游戏，赢取奖品。

六、效果评估

1. 视频播放量、点赞量、评论量等数据指标。

2. 社交媒体粉丝增长、互动情况。

3. 电商平台销售额、转化率等数据。

通过以上策划，我们期望李宁品牌在视频营销活动中取得显著成效，提升品牌形象，赢得更多消费者的喜爱。

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