营销管理科特勒视频15版

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科特勒的《营销管理》作为营销领域的经典之作，自1967年首版以来，已经更新至第15版。这部著作不仅系统地阐述了营销理论，还提供了实用的营销策略和方法。以下是关于第15版《营销管理》的内容概述：

在最新版的《营销管理》中，科特勒对营销的定义进行了更新，强调营销是一种创造、沟通、传递和交换价值给消费者、客户、合作伙伴和整个社会的过程。全书围绕这一核心概念，分为五个主要部分，分别是营销概念、营销战略、营销环境、营销组合和营销管理。

一、营销概念

在这一部分，科特勒详细介绍了营销的基本概念，包括需求、欲望、需求满足、交换、市场、产品、价值、客户关系等。他强调，营销的核心在于满足消费者的需求，而不仅仅是推销产品。

二、营销战略

营销战略部分，科特勒深入探讨了如何制定有效的营销战略。他提出了STP模型，即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。这一模型帮助企业识别和选择最有潜力的市场，并制定相应的营销策略。

三、营销环境

在这一部分，科特勒分析了影响营销活动的各种外部和内部环境因素。外部环境包括政治、经济、社会、技术、环境和法律等方面，而内部环境则涉及企业自身的资源、能力和组织结构。了解这些环境因素对于制定和调整营销策略至关重要。

四、营销组合

营销组合是营销管理的重要组成部分，包括产品、价格、渠道和促销四个方面。科特勒详细介绍了每个方面的策略和技巧，如产品开发、定价策略、渠道管理以及促销活动的设计和实施。

五、营销管理

最后一部分，科特勒聚焦于营销管理的过程，包括营销计划、营销组织、营销实施和营销控制。他强调，有效的营销管理需要企业建立完善的营销组织结构，制定明确的营销计划，并持续监控和评估营销活动的效果。

在整本书中，科特勒还穿插了大量的案例研究和实例，以帮助读者更好地理解和应用营销理论。此外，他还对数字化营销、社会责任和可持续发展等新兴话题进行了深入探讨，为现代营销管理提供了全新的视角。

《营销管理》第15版无疑是一部极具价值的营销学著作，无论是对于市场营销专业的学生，还是从事营销工作的专业人士，都提供了宝贵的理论指导和实践参考。通过学习这部著作，我们能够更好地理解营销的本质，掌握营销的策略和方法，从而在竞争激烈的市场中取得成功。

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