杨谦教授编的营销课程视频

短视频文案

杨谦教授，一位在市场营销领域享有盛誉的专家，以其深厚的理论功底和丰富的实践经验，为广大营销从业者提供了宝贵的知识财富。以下是他精心编撰的营销课程视频内容，旨在帮助大家更好地理解和掌握营销的核心要点。

在课程的开始，杨谦教授首先介绍了市场营销的基本概念。他指出，市场营销是一种以满足消费者需求为核心的企业活动，它涉及产品、价格、渠道和促销等多个方面。接着，他详细阐述了以下几个关键内容：

一、市场调研与消费者分析

杨谦教授强调，市场调研是营销活动的起点。通过深入了解消费者的需求、喜好和行为习惯，企业可以更好地制定营销策略。他分享了如何运用定量和定性的方法进行市场调研，以及如何从调研结果中提炼出有价值的消费者洞察。

二、产品策略

产品是营销组合中最核心的要素。杨谦教授详细讲解了产品定位、产品组合、产品生命周期等概念，并指导如何根据消费者需求和市场环境来设计产品。他还分享了如何通过创新来提升产品的竞争力。

三、价格策略

价格是影响消费者购买决策的重要因素。杨谦教授从成本加成、竞争导向和消费者导向等角度，分析了如何制定合理的价格策略。他还介绍了价格促销、折扣和定价策略等实用技巧。

四、渠道策略

渠道是产品从生产者到消费者手中的桥梁。杨谦教授详细介绍了渠道的类型、渠道选择和管理等关键环节。他强调，企业应根据自身资源和市场环境，选择最适合自己的渠道模式。

五、促销策略

促销是激发消费者购买欲望的有效手段。杨谦教授从广告、公关、销售促进和人员推销等方面，讲解了如何制定和实施有效的促销策略。他还分享了如何利用数字营销和社交媒体来提升品牌知名度和影响力。

六、营销策划与执行

在课程的最后，杨谦教授强调了营销策划与执行的重要性。他指导如何制定营销计划，包括目标设定、策略选择、预算分配和效果评估等环节。他还分享了如何通过团队协作和执行力来确保营销活动的成功实施。

整个课程内容丰富、条理清晰，杨谦教授以其独特的视角和深入浅出的讲解方式，让学员们对市场营销有了更加全面和深入的认识。通过学习这门课程，学员们将能够更好地应对市场变化，为企业创造更大的价值。

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