市场营销考研笔记分享视频
作为一名资深网站编辑，以下是一篇关于市场营销考研笔记分享视频的内容：
市场营销考研笔记分享视频，旨在为广大考研学子提供一份详尽、实用的复习资料。以下是视频内容的整理与分享：
一、市场营销概述
1. 市场营销的定义：市场营销是一种以满足顾客需求为中心的企业活动，通过创造、传播、传递和交换产品或服务，实现个人和组织的目标。
2. 市场营销的核心概念：需求、产品、价格、促销、渠道。
3. 市场营销的发展历程：从生产导向、产品导向、销售导向到市场导向。
二、市场营销环境分析
1. 宏观环境分析：政治、经济、社会、技术、自然、文化等因素。
2. 微观环境分析：供应商、竞争对手、顾客、分销商、公众等。
三、消费者行为分析
1. 消费者需求：需求层次、需求特征、需求满足。
2. 消费者购买决策过程：问题识别、信息搜索、评价选择、购买决策、购后评价。
3. 影响消费者行为的因素：个人因素、心理因素、社会因素、文化因素。
四、市场细分与目标市场
1. 市场细分：根据消费者需求的差异，将市场划分为若干个子市场。
2. 目标市场选择：根据企业资源、能力和市场细分结果，选择一个或多个子市场作为企业的目标市场。
3. 市场定位：确定企业在目标市场中的竞争地位，制定相应的营销策略。
五、营销策略组合
1. 产品策略：产品概念、产品分类、产品生命周期、新产品开发。
2. 价格策略：定价目标、定价方法、价格调整策略。
3. 促销策略：广告、促销活动、公关、人员推销。
4. 渠道策略：分销渠道类型、渠道选择、渠道管理。
六、市场营销组织与管理
1. 市场营销组织：市场营销部门的设置、职能、运作。
2. 市场营销管理：市场营销计划、市场营销控制、市场营销审计。
本视频内容涵盖了市场营销考研的核心知识点，通过详细的讲解和实例分析，帮助考生更好地理解和掌握市场营销的基本理论和实践。希望这份笔记能为您的考研之路提供助力，祝您考试顺利！
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