北邮市场营销学视频
北邮市场营销学视频课程，旨在为广大学生和营销从业者提供深入浅出的市场营销知识。以下是本视频课程的内容概述：
一、市场营销概述
市场营销作为一种商业活动，其核心在于满足消费者的需求，实现企业价值最大化。本部分将介绍市场营销的定义、发展历程以及市场营销观念的演变。
1. 市场营销的定义
2. 市场营销的发展历程
3. 市场营销观念的演变
二、市场营销环境分析
了解市场营销环境是制定营销策略的基础。本部分将分析宏观环境和微观环境对市场营销的影响。
1. 宏观环境分析
2. 微观环境分析
3. SWOT分析
三、消费者行为研究
消费者行为是市场营销的核心内容，本部分将探讨消费者购买行为的形成过程及其影响因素。
1. 消费者购买行为的形成过程
2. 消费者购买行为的类型
3. 影响消费者购买行为的因素
四、市场营销策略
市场营销策略是企业实现市场目标的关键。本部分将详细介绍产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
1. 产品策略
- 产品概念
- 产品生命周期
- 产品组合
2. 价格策略
- 价格制定
- 价格调整
- 价格策略类型
3. 渠道策略
- 分销渠道
- 渠道选择
- 渠道管理
4. 促销策略
- 促销类型
- 促销组合
- 促销策略制定
五、市场营销组织与管理
市场营销组织与管理是企业市场营销活动的保障。本部分将探讨市场营销组织的结构、市场营销管理的流程以及市场营销控制。
1. 市场营销组织结构
2. 市场营销管理流程
3. 市场营销控制
六、市场营销案例分析
通过分析实际市场营销案例，使学员更好地理解市场营销理论在实际中的应用。
1. 成功案例
2. 失败案例
3. 案例分析与总结
本视频课程以理论与实践相结合的方式，帮助学员全面掌握市场营销知识，提升市场营销能力。希望学员在观看过程中，能够积极参与思考，将所学知识运用到实际工作中，为企业创造更多价值。