营销学专升本考点视频

短视频文案

作为一名资深网站编辑，以下是一篇关于营销学专升本考点视频的内容：

随着市场经济的发展，营销学作为一门重要的学科，在专升本考试中占据了举足轻重的地位。本篇内容将为您梳理营销学专升本考试的考点，并通过视频形式为您详细讲解，帮助您顺利通过考试。

一、营销学基本概念与理论

1. 营销的定义：营销是一种以满足顾客需求为中心的企业活动，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

2. 营销组合理论：4P理论（产品、价格、渠道、促销）和7P理论（在4P基础上增加人员、过程、有形展示）。

3. 营销观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。

二、消费者行为分析

1. 消费者需求：需求层次理论、需求弹性理论。

2. 消费者购买决策过程：问题识别、信息搜索、评价方案、购买决策、购后评价。

3. 影响消费者行为的因素：个人因素、文化因素、社会因素、心理因素。

三、市场细分与目标市场选择

1. 市场细分：根据消费者需求、购买行为、地理分布等因素将市场划分为不同细分市场。

2. 目标市场选择：无差异市场策略、差异化市场策略、集中市场策略。

3. 市场定位：根据产品特点、竞争对手情况、消费者需求等因素确定产品在市场中的位置。

四、营销策略与应用

1. 产品策略：产品生命周期理论、新产品开发策略、品牌策略。

2. 价格策略：成本加成定价法、市场需求定价法、竞争导向定价法。

3. 渠道策略：直接渠道、间接渠道、分销渠道管理。

4. 促销策略：广告策略、促销活动策略、公关策略。

五、营销组织与管理

1. 营销组织：营销部门的设置、营销团队建设。

2. 营销计划：年度营销计划、长期营销计划。

3. 营销控制：营销预算控制、营销绩效评估。

通过以上五个方面的讲解，我们为您呈现了一幅完整的营销学专升本考点画卷。接下来，我们将通过视频形式为您详细解析每个考点，帮助您更好地掌握营销学知识，顺利通过专升本考试。敬请期待！

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